L’Association africaine des relations publiques (APRA), organisation faitière de la corporation en Afrique créée en 1975, travaille à l’amélioration de la réputation du continent. Le président de l’APRA, le Nigérian Badejo-Okusanya Oluyome, qui séjourne actuellement en Cà´te d’Ivoire, s’est exprimé sur le sujet le lundi 24 octobre, à Cocody II Plateaux, au siège d’Opinion & Public, o๠il a souligné la nécessité « donner à voir une autre image de l’Afrique, de raconter une histoire positive la concernant. »
A son sens, les professionnels des relations sont les mieux placés pour faire un récit cohérent et engageant qui colle à la réalité et mobilise ; et pour atteindre cet objectif, ils doivent fédérer leurs forces sur toute l’étendue du continent. Pour réussir cette mission, l’APRA s’est donnée une mission de conseil auprès de l’Union africaine. L’association compte des membres dans les 54 pays du continent mais seules 25 sections nationales sont actives à ce jour, la grande majorité étant des pays anglophones du continent.
Au niveau des pays francophones, le pays le plus actif au sein de l’APRA est la Cà´te d’Ivoire, qui devrait probablement accueillir la traditionnelle conférence annuelle en 2024, après celle de 2023 qui va se tenir en mai prochain à Lusaka, en Zambie. « L’un des grands défis que nous avons, c’est l’intégration entre francophones et anglophones, la langue se posant comme une barrière », a déclaré Badejo-Okusanya Oluyome.
Il s’est donné pour mission de mobiliser ses confrères afin de donner un cachet spécial à la rencontre de Lusaka, afin de donner un nouveau souffle à l’association panafricaine. Des réflexions seront menées pour booster le secteur de la créativité – y compris au moyen du numérique et de la technologie – et mieux manager les relations publiques en Afrique.
C’est en grande partie la raison pour laquelle il sillonne le continent et à Abidjan o๠il séjourne, des rencontres sont prévues d’une part avec le directeur du Conseil national de la publicité (CNS) et la présidente de l’organisation nationale des professionnels des relations publiques.
Pour Badejo-Okusanya Oluyome, beaucoup méconnaissent les relations publiques, l’assimilant tantà´t au journalisme ou à la publicité ; tant à la gestion du protocole ou à l’organisation d’événementiels. « Les relations publiques sont une fonction professionnelle de gestion de l’opinion. Elles consistent à conseiller les dirigeants au sujet des tendances en fonction des effets escomptés et à définir des stratégies pour mieux faire passer son message. C’est une fonction stratégique », a expliqué le président de l’APRA.
Edouard Amichia
