Performance – Allianz renforce sa position de première marque mondiale d’assurance

Le classement 2021 d’Interbrand des marques les plus puissantes vient d’être publié et Allianz renforce sa position en tant que 1ère marque mondiale d’assurance. Classée dans le top 100 des marques mondiales, Allianz a gagné cinq places depuis 2020 et se hisse aujourd’hui à la 34ème position. La valeur de la marque Allianz a augmenté de $2,2 milliards en un an pour atteindre $15,2 milliards, soit une augmentation de 17%. Cette augmentation est la plus forte depuis qu’Allianz est entrée dans le classement des 100 meilleures marques mondiales en 2007 avec une valeur de marque de 4 milliards USD.Selon Interbrand, cette performance est le reflet des résultats opérationnels solides d’Allianz, de ses perspectives et de l’accroissement de l’influence de la marque Allianz dans la décision d’achat des clients au cours de la dernière année. Le partenariat mondial d’Allianz avec les mouvements olympique et paralympique a également contribué à souligner le rà´le d’Allianz en tant qu’assureur mondial soutenant l’écosystème sportif.« Félicitations à tous ! La marque Allianz fait preuve d’une forte résilience et apporte de la valeur aux particuliers, aux entreprises et globalement au marché. Nous avons Å“uvré dur pour appliquer nos principes directeurs ‘Shape, Care, Deliver’ à la marque et à l’expérience client », a déclaré Serge Raffard, Group Strategy, Marketing, Distribution Officer chez Allianz SE.Pour accroà®tre davantage la force de sa marque, Allianz a renforcé sa cohérence, son affinité et ses spécificités à l’échelle mondiale. L’approche « OneAllianz » a été appliquée pour unifier la présence de la marque Allianz en une seule identité visuelle, un discours unifié et une approche cohérente. De plus, Allianz a amélioré l’expérience client à l’échelle mondiale en écoutant attentivement ses clients via de nombreux programmes et en répondant à leurs attentes.Le partenariat mondial de huit ans d’Allianz avec les mouvements olympique et paralympique a également contribué à mettre en évidence le rà´le d’Allianz comme assureur mondial partenaire de l’écosystème du sport. Depuis le lancement du partenariat en janvier 2021, la sympathie pour la marque Allianz s’est considérablement accrue auprès des personnes informées de ce partenariat.« Je suis extrêmement fier du résultat extraordinaire de cette année. Un grand merci aux collaborateurs d’Allianz ainsi qu’à nos agents et courtiers. Ils partagent réellement notre raison d’être – « Nous sécurisons votre avenir » – et oeuvrent sans relà¢che pour améliorer le parcours des clients Allianz et trouver des solutions simples afin de leur donner plus confiance en leur vie et en leur avenir au quotidien », a déclaré Dr Christian Deuringer, Responsable Global Brand & Marketing chez Allianz SE.Interbrand a été le pionnier du concept d’évaluation des marques en 1988. Elle a été la première société à faire certifier sa méthodologie comme étant conforme à la norme ISO 10668 (exigences pour l’évaluation monétaire des marques) et a joué un rà´le clé dans le développement de la norme elle-même. Depuis 2000, le classement et le rapport Best Global Brands sont publiés chaque année et constituent l’un des classements les plus reconnus dans le domaine de la gestion des marques.