La troisième édition du Mobile report de Jumia, intitulé « Cà´te d’Ivoire : les tendances du marché mobile 2019 » et publié il y a quelques semaines, livre des chiffres clés qui démontrent la performance du secteur en Afrique, particulièrement en Cà´te d’Ivoire. « L’année dernière sur Jumia, les 5 marques de téléphone les plus achetées étaient Samsung, Xiaomi, Tecno, Infinix et Huawei, Samsung garde sa place de leader », informe Wilfried Assouan, directeur marketing chez Jumia Cà´te d’Ivoire.
Il ressort que les cinq marques les plus achetées sur la plateforme du leader du e.commerce en Cà´te d’Ivoire en 2018 étaient Samsung, Xiaomi, Tecno, Infinix et Huawei. Cependant, note Mobile report 2019, le marché ivoirien reste majoritairement constitué de téléphones dits basiques, à moins de 10 000 FCFA puisque les ventes de smartphones sont estimées entre 25 et 30% du total des ventes de téléphones mobiles dans le pays.
A fin 2018, la Cà´te d’Ivoire qui compte 25 millions d’habitants dont 51% en zone urbaine connait une belle croissance du nombre d’abonnements mobiles estimé à 32 millions, pour un taux de pénétration de 32%. 11 millions d’Ivoiriens ont accès à internet dont 44% via mobile.
Parmi les facteurs qui ont largement contribué à la croissance du nombre d’abonnements mobiles en Cà´te d’Ivoire, outre la forte croissance économique enregistrée ces dernières années, figurent l’arrivée de smartphones à des prix plus abordables, la baisse des forfaits de données mobiles, le développement de l’e-commerce (achats en ligne), les paiements mobiles ainsi que la recherche d’informations et les réseaux sociaux.
« En Cà´te d’Ivoire, l’internet mobile permet ainsi à 4 millions de personnes de rester actifs sur les réseaux sociaux, ce qui représente 19% des Ivoiriens. En comparaison, ce taux est de 62,9% au Sénégal, 25% au Cameroun, 35% au Ghana », souligne le rapport.
Selon Wilfried Assouan, l’arrivée du mobile sur le marché en Cà´te d’Ivoire a révolutionné les habitudes de l’Ivoirien et en 2018, 53% des clients sur mobile accèdent à Jumia via Google Chrome.” 3% des transactions effectuées sur Jumia Cà´te d’Ivoire ont été effectuées via Mobile Money ; tandis que le paiement à la livraison occupe 93% et les dépà´ts bancaires représentent 4%. Les principaux acheteurs sont, dans l’ordre, en termes de volume, dans les communes de Cocody à Abidjan, Yopougon et Bouaké.
Emmanuel Akani
