Brand Africa a lancé le 16 novembre à Durban, en Afrique du Sud, « Brand Africa | Les Meilleurs Endroits d’Afrique », l’initiative panafricaine pour reconnaître et classer les meilleurs endroits pour le tourisme, l’investissement et la mobilisation citoyenne en Afrique. L'objectif de l'initiative est d'inspirer la fierté, de relever les normes et d'accroître la compétitivité des lieux africains - pays, villes et destinations. L’édition inaugurale des Trophées et classements de « Brand Africa | Les Meilleurs Endroits d’Afrique » sera célébré et publié le 1er septembre 2022.Dans le cadre de « Brand Africa 100 | Les Meilleures marques d’Afrique », l’enquête panafricaine et le classement des marques en Afrique largement référencés au cours des 10 dernières années a établi que seulement 20 % des marques les plus admirées en Afrique sont effectivement africaines.L'initiative a été annoncée par le président de Brand Africa, Thebe Ikalafeng, en marge de la Foire commerciale intra-africaine 2021 (IATF2021) qui se déroule à Durban, KwaZulu-Natal, en Afrique du Sud, du 15 au 21 novembre 2021. « Bien qu'elle soit riche en ressources minérales précieuses, une faune et une flore indigènes enviables, une population jeune et le deuxième continent le plus peuplé, représentant 17,5% de la population mondiale, l'Afrique n'attire environ que cinq pour cent du tourisme entrant et des IDE dans le monde », déclare Ikalafeng.« Reconnaître les meilleurs endroits d'Afrique inspirera la fierté des lieux africains, améliorera leur réputation et leur compétitivité, développera le tourisme et les investissements, et contribuera finalement au développement et à l'image du continent», conclut-il.L’initiative est structurée en deux catégories principales : les Trophées et les classements. Ainsi, dans la catégorie des Trophées, les institutions, agences et praticiens privés et publics africains peuvent soumettre des candidatures pour des initiatives et campagnes de tourisme, de commerce et d'investissement, de développement économique et de mobilisation citoyenne, mises en Å“uvre en Afrique ou à l’international pour l'Afrique.Mais en ce qui concerne la catégorie des classements, une enquête panafricaine indépendante auprès des citoyens, des visiteurs et des investisseurs sera entreprise pour déterminer les meilleurs endroits pour faire du tourisme, investir et vivre.Ikalafeng qui s'est rendu dans tous les pays d'Afrique pense que mettre en avant les « meilleurs endroits d'Afrique » et défendre les « marques fabriquées en Afrique » est essentiel pour mobiliser les entrepreneurs africains, développer le tourisme, le commerce et l'investissement, et accélérer l'industrialisation. Cela contribuera in fine à la croissance et à l’avantage compétitif de l'Afrique, dans un monde post-pandémie, où les nations doivent de plus en plus rechercher la durabilité en interne.Les Trophées sont ouverts aux institutions, agences et praticiens privés et publics mondiaux et africains. Les inscriptions ouvrent le 1er janvier 2022 et se terminent le 30 avril 2022. L'adjudication, sera faite par un panel de juges africains diversifié et représentatif, composé d'éminents experts en branding territorial, leaders d'opinion, universitaires, décideurs politiques et praticiens.////////////////////////// Edouard Amichia